Daria um estudo sobre o marketing ao contrário: como destruir um formidável patrimônio imaterial, o soft power que uma seleção vencedora da Copa do Mundo e um jogador prodigioso como Messi criaram para a Argentina.
Os incidentes da Argentina nas Olimpíadas são a prova dessa deterioração, causada por uma musiquinha extremamente racista que data da época da Copa do Mundo, mas foi ressuscita pela seleção argentina depois de conquistar a Copa América, no último dia 15.
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