É comum imaginar que só retemos informações quando estamos totalmente focados. No entanto, estudos da neurociência mostram que nosso cérebro é mais poderoso do que pensamos. Ele é capaz de registrar informações de áudio, como aquelas presentes em propagandas, mesmo quando estamos fazendo outra atividade. Mas como isso acontece?
O Poder do Sistema Auditivo
Nosso sistema auditivo é uma porta de entrada para o processamento de informações. Segundo o neurocientista e psicólogo cognitivo Daniel Levitin, o cérebro possui uma estrutura chamada “giro temporal superior”, responsável por processar sons. Mesmo que você não esteja prestando atenção, esse giro pode continuar registrando o áudio. Esse processo é uma espécie de “escuta passiva”, onde sons que ouvimos ficam armazenados de forma subconsciente.
A Memória Implícita: Gravando Sem Notar
Um aspecto interessante é o papel da memória implícita, que é a parte da nossa memória responsável por armazenar informações que não percebemos conscientemente. Isso significa que, mesmo sem focar, seu cérebro ainda está trabalhando. Estudos, como o publicado na Journal of Cognitive Neuroscience em 2015, mostraram que sons e palavras ouvidas de forma passiva podem ser recuperados posteriormente, influenciando decisões e comportamentos.
Por Que Propagandas em Áudio São Tão Eficazes?
A eficácia das propagandas em áudio, como aquelas no rádio, reside justamente na habilidade do cérebro de absorver informações auditivas mesmo sem atenção plena. Uma pesquisa realizada pelo Institute of Practitioners in Advertising (IPA) revelou que campanhas de áudio têm maior retenção de mensagem, com um aumento de 24% na lembrança de marca em comparação com outros formatos.
Além disso, a repetição e o uso de jargões e slogans curtos nas propagandas de áudio atuam na “priming effect” (efeito de preparação). Esse efeito ocorre quando uma exposição repetida a uma palavra ou som prepara o cérebro para reconhecer e responder a ele no futuro, conforme detalhado por estudos da Harvard Business Review.
Em resumo, mesmo quando não estamos totalmente focados, nosso cérebro continua absorvendo informações, especialmente aquelas transmitidas por áudio. Isso torna as propagandas em rádio e outros formatos auditivos ferramentas poderosas no marketing. Elas exploram a capacidade do cérebro de gravar e recuperar informações subconscientes, garantindo que as mensagens permaneçam com o ouvinte por mais tempo.
Essas descobertas ressaltam a importância de um bom design sonoro nas campanhas publicitárias, utilizando a força do áudio para criar memórias duradouras e eficazes. Assim, as marcas podem alcançar resultados significativos mesmo quando o público está ocupado com outras atividades.
Fontes:
- Levitin, Daniel J. This Is Your Brain on Music: The Science of a Human Obsession. Dutton, 2006.
- Journal of Cognitive Neuroscience, 2015. “Implicit Memory for Auditory Information.”
- Harvard Business Review, “How Sound Influences Consumer Behavior,” 2019.
- Institute of Practitioners in Advertising (IPA) Study, 2020.
