O rádio continua sendo um meio de comunicação extremamente relevante e eficaz no Brasil. De acordo com o estudo Inside Audio 2024 da Kantar IBOPE Media, 79% da população brasileira ouve rádio regularmente, dedicando, em média, 3 horas e 55 minutos diários a esse meio.
Além disso, 91% dos brasileiros consomem algum tipo de conteúdo de áudio diariamente, o que inclui não apenas o rádio tradicional, mas também formatos digitais como podcasts e streaming de música.
A eficácia da publicidade no rádio é notável: 83% dos ouvintes relataram ter ouvido campanhas ou outras ações publicitárias em algum formato de áudio. Entre aqueles que ouviram propagandas no rádio, 54% foram impactados por comerciais veiculados entre programas e músicas, enquanto 25% foram atingidos por ações feitas por locutores.
Em 2024, o mercado brasileiro veiculou mais de 1 bilhão de minutos de publicidade no rádio, reforçando a importância do meio para alavancar negócios e fortalecer a presença das marcas.
Esses dados demonstram que o rádio mantém sua força e relevância, sendo uma plataforma eficaz para alcançar e engajar a audiência brasileira.
